Auteur/autrice : AxeNet

Obtenir des liens vers son site doit être une quête de chaque instant. La raison est simple, les moteurs de recherche renforcent la visibilité d’un site sur deux critères essentiels, le contenu et les liens entrants. Mais comment obtenir ces liens entrants de manière naturelle ?
Tout d’abord, s’organiser.

Pour travailler sur l’acquisition de liens il va être nécessaire de créer des pages. Elles devront proposer du contenu  intéressant, afin d’amener d’autres sites à faire des liens vers celle-ci.

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Si le filtre Panda a pour volonté de sanctionner les contenus de mauvaise qualité, il se base essentiellement sur les pratiques internes à un site. Le filtre Google Pingouin, a principalement pour cible le travail externe réalisé, et notamment les backlinks trop optimisés ou jugés artificiels par Google.

Ce filtre amène les référenceurs à revoir certaines de leurs pratiques, mais aussi à effectuer certains retours en arrière. Supprimer d’anciens liens est devenu une action de plus en plus fréquente pour ne pas risquer des pénalités lors de la mise à jour de Pingouin.

A ce jour, Pingouin est mis à jour de façon périodique, les dates ci-dessous vous permettent de contrôler si votre site a pu être touché par Pingouin en regardant vos variations de positions et votre trafic au moment des updates.

Les dates :

• 24/04/2012 : lancement – annonce
• 25/05/2012 : update – annonce
• 05/10/2012 : update – annonce
• 23/05/2013 : update – annonce
• 04/10/2013 : update – annonce
• 18/10/2014 : update – annonce  – roll out toujours en cours au 1er décembre…
• 23/09/2016 : Mise en place Pingouin en temps réel ! – annonce

Vous pouvez aussi consulter les dates de Google Panda.
Et pour éviter Google Pingouin, privilégier une stratégie de liens naturels.

Il est loin le temps où l’information ne se diffusait qu’au travers des journaux ou de la télévision. De nos jours, Internet est l’une des principales sources d’information du consommateur.

En effet, qui n’a pas un jour tapé le nom d’un produit ou le nom d’une marque afin de se faire une idée sur ses qualités ou prix avant de commander ?

La réputation de votre entreprise se fait et se défait sur Google !

Si le verbe « Googler » n’a pas encore fait son entrée à l’Académie française,  il est largement entré dans les mœurs en terme de pratique.

• 77% des recruteurs tapent le nom des candidats sur Google pour y trouver des informations personnelles.
• Les internautes tapent le nom de la marque souhaitée avant de faire un achat.
• Les candidats tapent le nom de la société visée avant de lui envoyer un CV.

Si auparavant, un magazine tel que « Que choisir » était l’un des seuls outils pour révéler des informations sur une marque ou un produit, de nos jours, les réseaux sociaux, les blogs, sont devenus les nouvelles armes de votre réputation. Et contrairement à ce que certains pourraient penser, ceci ne concerne pas uniquement les entreprises ou personnes ayant un rapport avec l’informatique. Tout le monde est concerné.

Depuis quelque temps, l’évolution des moteurs de recherche et de leurs fonctionnalités a encore renforcé cet aspect. En effet, Google ne se contente plus de prendre en compte les pages qu’il indexe, mais aussi les requêtes les plus fréquemment tapées par les internautes. Lorsque vous tapez un nom, Google vous propose donc des suggestions. Celles-ci peuvent être très désagréables pour une entreprise.

Un exemple de suggestions peu valorisantes :

En tapant le nom de la marque « Actimel », Google nous propose deux suggestions dont Danone se serait sans doute bien passé :  » arnaque  » et   » danger  » !

Bien entendu, ces termes attirent l’œil, reste à la marque de gérer les contenus présentés sur les pages de résultats lorsque l’internaute clique.

Le référencement au secours de l’e-réputation

Le travail de référencement que peut réaliser une marque ou un individu va permettre de limiter fortement une présence potentiellement négative dans les résultats de Google. La meilleure stratégie repose généralement sur une occupation de l’espace dans les résultats de recherche d’un moteur.

• Il est en effet relativement facile d’occuper les toutes premières positions sur son nom ou celui de sa marque avec un site web dédié, et un blog associé.
• On pourra continuer en utilisant intelligemment certains services de réseau sociaux comme Facebook ou Twitter pour occuper les places suivantes.
• Puis viendront les services connexes comme Netvibes, ou Viadeo qui occuperont encore des places supplémentaires
• Certains sites, annuaires d’entreprises (comme hotfrog) ou sites spécialisés dans votre univers, pourront aussi permettre de renforcer votre présence.
• L’acquisition de certains noms de domaines complémentaires comme les .tel pourra encore compléter le tableau.
• Vous pouvez aussi poster des messages sous le nom de votre entreprise dans les forums que vous fréquentez.
• Un article sur votre entreprise dans Wikipedia est une position quasiment gagnée dans Google.

La mise en œuvre de ces différents outils permettra quasiment d’occuper toute la première page sur le nom de l’entreprise. Vous en avez d’ailleurs un bon exemple en tapant AxeNet dans Google.

Bien évidemment, ceci ne promet pas de voir un jour un gros site se positionner au milieu de toutes vos réponses le jour ou un mauvais buzz survient, mais au moins, cette page sera un peu perdue au milieu de toutes celles dont vous maitrisez le contenu.

Vous me répondrez certainement que la mise en place de ces outils nécessite du temps, et donc de l’argent. Vous avez raison !

• Mais combien risquent de vous coûter les désagréments d’une mauvaise publicité au sujet de votre entreprise ?
• Combien coûteront la gestion de crise et la mise en place de ces outils dans l’urgence ?

Pour aller plus loin sur le concept de e-reputation http://oseox.fr/ereputation/

Lorsque votre site Internet a déjà quelques années d’existence, l’idée d’en effectuer une refonte complète peut devenir indispensable.

Plusieurs raisons amènent à cette décision, la charte graphique n’est plus à jour, les contenus présentés ne correspondent plus à la stratégie de communication de l’entreprise, l’outil n’est plus compatible avec vos exigences, le site doit aujourd’hui être conçu en responsive design…

Quels sont les dangers inhérents à une refonte complète ?

Le risque majeur est de perdre tout son trafic en provenance des moteurs de recherche et d’une partie des sites qui faisaient des liens vers le vôtre. Pour quelles raisons ?

Les URL :

Les URL sont les adresses des différentes pages qui composent votre site. Celles-ci sont sauvegardées par les moteurs de recherche. Ceci leur permet d’afficher un lien vers vos pages dans leurs résultats. Si ces URL changent, les moteurs qui accèdent alors à des pages inexistantes (erreur 404) les suppriment de leur base.

Si des sites faisaient des liens vers vos pages, ces visiteurs seraient eux aussi perdus si vos pages n’existaient plus.

Les contenus :

Les moteurs de recherche indexent majoritairement vos pages web en fonction du texte qu’elles contiennent.  Si le texte d’une page a été très profondément modifié, s’il n’est plus optimisé,  s’il devient quasiment inexistant, le moteur risque de supprimer votre page de ses résultats, sur les requêtes pour lesquelles elle apparaissait.

La structure générale du site :

L’arborescence du site, le positionnement des menus, les textes utilisés pour ces menus, le maillage interne des liens de votre site ont un impact fort sur le positionnement de vos pages. Dans le cadre d’une modification profonde, ces changements peuvent faire varier très fortement vos positions.

Le cas des images :

Si une grande part de votre trafic est issue de Google image, le changement d’images, la modification des noms de fichiers (url), la modification des contenus textuels autour des images peuvent aussi avoir un impact négatif très fort.

Quelles sont les solutions qui limiteront les risques ?

Les URL :

Le premier réflexe est de lister les URL qui vous apportent du trafic avant la refonte. Pour chaque page concernée :

Notez la balise Title. Vous réutiliserez la même dans une nouvelle page de votre site qui traite le même sujet.
Redirigez l’ancienne URL vers la nouvelle. À l’aide de redirection 301, vous indiquez aux moteurs de recherche qu’une ancienne adresse est définitivement remplacée par une autre. Ni le moteur ni l’internaute ne trouveront de page d’erreur.

Les liens entrants :

Dans la mesure du possible, contactez les webmasters qui faisaient des liens vers vos pages internes, et spécifiez-leur les nouvelles URL. Ceci leur évite d’avoir des liens sortants brisés. Ceci « assoit » aussi vos nouvelles URL vis-à-vis des moteurs de recherche.

Les contenus :

Solution simple, si certaines de vos nouvelles pages peuvent conserver le premier paragraphe identique à ce qu’il était dans l’ancienne, gardez-le. En gros, ne parlez pas dans ce paragraphe d’un sujet différent de celui de la page qui était précédemment en place. N’oubliez pas d’y réintégrer les expressions-clés principales précédemment présentes. Faites attention à la proxémie des mots qu’il contient. Et bien évidemment, soignez vos Title, balises H1, H2, et le champ lexical de vos nouvelles pages.

La structure du site :

Assurez un bon maillage entre les différentes pages de votre nouveau site. Vous aiderez les moteurs de recherche à passer d’une page à l’autre en identifiant la thématique de chacune d’entre elles. Utilisez les textes internes de votre site, et faites ces liens internes sur les ancres de lien (texte du lien) les plus adaptées.

Le cas des images :

Il n’est pas facile de conserver ses positions sur Google image en cas de profonde mutation du site. Il faut tenter de conserver strictement les mêmes URL, mais surtout, n’oubliez pas de conserver autour de chaque image, du texte qui intègre les mots clés sur lesquels vous étiez positionné.

Dernier conseil : le responsive design

Les habitudes des utilisateurs ont bien évolué. Si vous décidez de créer un nouveau site, nous vous conseillons fortement d’envisager une refonte responsive si votre site n’est pas encore compatible mobile. Vos visiteurs apprécieront sans aucun doute ce nouveau confort d’utilisation et vos conversions s’en ressentiront.
En complément, Google communique clairement depuis 2017 sur une indexation « mobile first ». Votre version mobile est donc la plus importante pour votre visibilité sur ce moteur.

En résumé

La refonte d’un site peut avoir des conséquences dramatiques en terme de trafic. En préparant cette transition, vous tirerez tous les bénéfices de votre nouveau site en limitant fortement la perte de trafic initiale. Un projet de refonte ? On en parle ?

La création de sites Internet est un métier récent (20 ans). De nombreuses entreprises ont été créées ces 10 dernières années pour répondre à une demande croissante. Parmi elles, la plus grande partie maîtrise parfaitement les outils nécessaires à la réalisation d’un graphisme et d’un codage efficace.

Mais qu’en est-il du référencement ?

Contrairement à l’idée répandue que le référencement est un travail à réaliser une fois le site terminé, c’est en amont de la conception du site qu’il faut s’y pencher pour un résultat efficace; mais combien de webagency possèdent les compétences et même les connaissances pour réaliser ce travail ?

Faisons une analogie entre le référencement et la formule 1

C’est lors de la conception de la voiture sur ordinateur que l’on prépare ses futures pôles positions. De par sa conception initiale, la voiture sera rapide en ligne droite, accrocheuse en courbe grâce à une parfaite adéquation entre son moteur, son châssis, ses appendices aérodynamiques. Mais si tout ceci n’a pas été correctement pensé en amont, les meilleurs pilotes et metteurs au point ne pourront rien obtenir d’une voiture mal conçue. Il en est de même pour le référencement d’un site Internet.

Comment les moteurs de recherche déterminent-ils la position d’une page dans leur résultat de recherche ?

Les principaux paramètres pris en compte sont :

• Le contenu de la page : Balise Title, Balises Hn, texte et organisation de celui-ci dans la page (titre, sous-titres, paragraphes), texte des liens et maillage interne, URL de la page.
• Le nombre et qualité des liens pointant sur la page : Thématique de la page de provenance, texte des ancres de liens (internes ou externes), emplacements des liens entrants dans la page de provenance (corps de texte, footer,…), valeur de la page de provenance (Page Rank).

Ces paramètres ont des poids différents, mais concourent tous au positionnement.

On repère donc facilement parmi ces paramètres de nombreux points qui doivent être optimisés dans le site lui même. Ainsi, c’est selon les expressions clés sur lesquelles on souhaite optimiser son référencement que l’on déterminera l’arborescence du site, l’emplacement et le texte des liens des menus, le contenu des textes internes des pages, le maillage de liens internes et le choix d’emplacement de ceux-ci dans les pages.

Ensuite commencera l’intégration graphique de ce contenu déjà totalement prédéfini, puis le codage proprement dit.

On voit bien, dans cette petite démonstration simple, que si l’on s’occupe du référencement après coup, seules deux solutions restent possibles :

• On reprend tout depuis le début et on réalise un nouveau site. C’est souvent la solution la plus efficace et la moins coûteuse sur la durée.
• Ou bien on travaille en « posant des rustines » de manière à pallier les déficiences initiales. Malheureusement, ces rustines concernent rarement une refonte de l’arborescence, rarement les textes de liens des menus, rarement une modification des URL, … Le gros du travail consistera alors à travailler sur les points d’appui externes (échanges ou achat de liens), mais ce travail pourtant très utile sera toujours entaché par des fondations du site peu solides, qui empêcheront généralement d’atteindre la pole position sur la grille de départ de Google…

L’autre point important concerne le coût de décisions initiales prises à la légère.

Le « rustinage » (référencement après coup) ne sera jamais aussi efficace qu’une méthodologie de référencement mise en oeuvre en amont. Par contre, ce rattrapage coûte souvent bien plus cher dans le temps, car pour arriver à des résultats équivalents, il faudra investir beaucoup plus de temps et de travail pour compenser des fondations fragiles.

En conclusion

Le travail le plus important, si vous souhaitez que votre site soit correctement positionné dans les moteurs de recherche, sera de lister la totalité des expressions-clés sur lesquelles vous souhaitez apparaître dans les résultats de recherche des moteurs. Un travail de classement sera utile pour privilégier les expressions majeures.

C’est seulement à partir de cette liste que vous déterminerez l’arborescence du site et les textes des menus que vous optimiserez par rapport aux expressions retenues. Le travail sur les contenus (textes, liens) pourra alors être réalisé.

Ceci fait, les graphistes auront eux aussi une vision bien plus claire de l’organisation de vos menus, du volume de vos contenus, ils pourront alors travailler (avec le référenceur) à une organisation ergonomique et esthétique de votre site.

À retenir

On ne choisit pas les papiers peints de sa maison avant d’avoir fait les plans de celle-ci et d’avoir déterminé de combien de pièces on a besoin.

C’est pourtant ce que l’on constate tous les jours lors de la construction de sites Internet. Drôle de manière de tirer partie de l’expérience acquise !

La règle de base est donc de commencer par le référencement du site, on travaille ensuite sur tout ce qui va permettre d’intégrer au mieux les choix déterminés à ce stade…en n’oubliant jamais toutefois que la cible principale du site, c’est tout de même l’internaute, pas le moteur de recherche.

Edit – Nouvelle infographie et explications détaillées : Tout sur la création d’un site optimisé dès le début.

Pour aller plus loin : le référencement expliqué en une image.

Après avoir mis en ligne votre site internet, vous commencez à vous intéresser à son positionnement sur les moteurs de recherche, notamment Google.
Le constat fréquemment fait est que le site n’amène que très peu de visites.

Au mieux, il est visible sur le nom de votre entreprise ou de votre marque. Au pire, même sur ces noms, il n’est pas en première place. Dans tous les cas, il est rarement présent sur les expressions génériques qui décrivent votre activité.

C’est sans doute le moment de réaliser un audit SEO. Il vous permettra de mieux appréhender les actions rentables à mettre en place pour booster votre visibilité sur les expressions-clés utiles à votre activité.

Quelles raisons limitent la visibilité de votre site ?

•  Lors de sa création, vous avez sans doute privilégié le design en omettant les règles SEO.
• Lorsque vous avez rédigé vos pages, vous n’avez reçu aucun accompagnement visant à optimiser votre contenu pour renforcer sa capacité à être référencé.
• Vous publiez des actualités ou d’autres contenus dynamiques sans avoir reçu aucune formation à l’écriture web.
• Si l’agence n’avait pas de compétences en SEO (90% des prestataires),  elle ne vous a sans doute pas guidé pour réaliser l’arborescence idéale.
• Les moteurs ont besoin d’aide technique pour mieux comprendre le sujet de chacune de vos pages. Le codage du site n’a pas été réalisé en incluant ces éléments.

En résumé, le site n’est pas conçu pour une visibilité optimale. Vous n’avez pas acquis les compétences pour le rendre visible sur Google.

Que vous apportera l’audit SEO ?

Un audit de spécialistes en référencement vous permet d’entreprendre les actions correctives visant à occuper la première page de Google.

Être présent sur les expressions-clés qui vous permettront d’acquérir de nouveaux contacts ou de réaliser plus de ventes s’avère rapidement rentable.

En quoi consiste un audit de ce type ?

Il peut varier selon les agences, mais généralement, il comprend systématiquement :

• Une étude de positionnement.
• Une recherche des expressions-clés utiles.
• Une analyse technique (vérification des points bloquant l’indexation).
• Une analyse d’optimisation du contenu ( codage, arborescence, maillage interne).
• Une analyse du netlinking (liens entrants vers votre site).
• Les éventuelles préconisations pour assainir votre linking.
• Les recommandations techniques.

En parallèle, il pourra s’accompagner d’un véritable conseil en stratégie de visibilité.

• Préconisations de création de contenus adaptés à votre cas.
• Choix des outils de publications et conseils techniques.
• Aide à la mise en œuvre d’une stratégie éditoriale.
• Transfert de compétences sur la rédaction web.
• Prise en compte des médias sociaux.
• Travail direct ou conseil pour accroitre votre netlinking.

Dans tous les cas

Avant de vous lancer dans la commande d’un audit, assurez-vous de choisir le bon prestataire. Demandez toujours des exemples du travail accompli pour d’autres clients.

• N’hésitez pas à contacter ses autres clients.
• Assurez-vous de bien comprendre le travail que vous devrez réaliser par vous même.
• Vérifiez si le prestataire a déjà travaillé sur une problématique similaire, cela peut être un atout.

En conclusion

Il aurait sans doute été plus judicieux de travailler l’aspect référencement en amont de votre projet. Sauf grosses erreurs effectuées, vous pourrez rattraper les choses en appliquant les recommandations recueillies lors de l’audit de votre site.

Plus d’information sur l’audit référencement chez AxeNet.

L’expression « longue traîne » de l’anglais « long Tail » est un phénomène connu depuis longtemps par les statisticiens ou les gestionnaires de stock et magasiniers.

Prenons ce deuxième cas d’un magasinier de stock de pièces détachées automobiles. Sur 100 produits stockés, 10 d’entre eux vont représenter 40 % de ses ventes (Amortisseurs, plaquettes de freins, essuie-glace, …) les 90 autres produits vont générer le reste des ventes.

La longue traîne et le référencement

Adaptons cette théorie de la longue traîne au trafic provenant des moteurs de recherche pour un site internet. Le concept est le même. Selon la manière dont est optimisé ce site internet, une dizaine d’expressions clés peuvent représenter 20 % du trafic du site. Les 90 autres vont représenter le reste. Une analyse très simple de ce fait montre que 80 % des visites (la majorité) est représenté par des expressions clés « annexes » auxquelles le concepteur du site n’a pas forcément pensé lors de la création du site.

Le référenceur avisé en déduira donc ceci

Sachant qu’il est bien plus difficile de positionner un site sur des requêtes très concurrentielles (il n’y a que 10 places sur la première page de Google), il peut être opportun de travailler sur l’allongement de la longue traîne. Ce travail peut permettre de faire passer à 10 % le trafic lié aux expressions majeures et à 90 % celui lié à la longue traîne.

Les avantages de gestion de la longue traîne

• Le site se trouve bien positionné sur un nombre d’expressions bien plus important, ce qui a pour effet mécanique d’augmenter sa visibilité et donc son trafic (+ de pages indexées = + de trafic).
• La concurrence étant moins vive sur ces expressions complémentaires, son positionnement sera très souvent plus proche de la première place dans la page de réponses.
• Le risque de déclassement ou chute de positionnement sera bien moindre en cas de modification d’algorithme d’un moteur puisque le nombre d’expressions apporteuses de trafic est bien plus vaste.
• Le ciblage de l’internaute est plus fin. En effet, celui qui tape «statistiques pour sites web » ne cherche pas des statistiques sur le coût de la vie. Si votre site est en 1ère position sur la requête, vous obtiendrez à coup sûr un trafic ciblé.

Comment augmenter la longue traîne en référencement

• En commençant par un travail quasi exhaustif de listing des expressions clés relatives à votre domaine d’activité.
• En créant des pages distinctes très spécialisées sur un sujet donné (évitez les pages fourre-tout optimisées pour 15 expressions différentes) dans lesquelles vous insérerez vos expressions-clés listées précédemment.
• En créant un blog ou une page d’actualité mis à jour régulièrement avec des titres d’articles optimisés.

On peut traduire la terminologie anglaise par « rotation de contenu ».

Plus concrètement, le principe consiste à produire des textes uniques en se faisant aider par un logiciel.

A partir d’un texte initial comportant plusieurs variations d’un mot ou d’une expression, le logiciel va « spinner » le tout et produire plusieurs textes distincts.

Factuellement, à partir de ce texte :

Une {voiture|moto|mobylette} {rouge|bleue|verte|jaune|noire|blanche} a été {retrouvée|perdue|volée} hier {porte de la chapelle|à trifouilly les oies|chez Robert}.

On pourra produire de multiples textes d’un simple clic.

• Une mobylette bleue a été volée hier porte de la chapelle.
• Une voiture rouge a été retrouvée hier chez Robert.
• Une moto jaune a été perdue hier à trifouilly les oies.
• Une voiture noire a été volée hier chez Robert.
• Etc.

On peut aussi jouer en spinnant des paragraphes complets comportant eux-mêmes des expressions spinnées.

Plus les variations seront nombreuses, plus les textes seront distincts et exempts de contenus dupliqués et plus on pourra réaliser des textes différenciés.

Une relecture rapide permettra de corriger les éventuelles erreurs.

À quoi va servir cette production de textes spinnés.

On le sait, Google déteste les textes dupliqués sur plusieurs sites. Ceux-ci représentent donc potentiellement un danger lorsque l’on veut les faire indexer. En multipliant les versions de manière automatisée, on économise du temps dédié à la rédaction.

Bien évidemment, on passe plus de temps sur le texte de base, mais si celui-ci permet d’en produire 50, le gain est réel.

Une fois rédigés, ces textes serviront à la publication sur des annuaires de sites, sur des sites de communiqués, pourquoi pas sur des blogs. Il suffira alors d’y associer les liens que l’on souhaite vers le site cible de son choix. Car tout le monde le sait, les liens qui pointent vers un site renforcent sa popularité aux yeux de Google, et donc son positionnement.

Est-ce une technique BlackHat SEO ?

Dès que l’on parle d’automatisation, on pense BlackHat SEO. Mais sur le fond, on reste là sur de la simple facilitation de production rédactionnelle. Le SEO black Hat sera plutôt lié à l’utilisation ultérieure qui est faite de ces textes.

Les limites du content spinning.

Si elle devient de moins en moins nécessaire avec l’habitude, la relecture reste utile pour réaliser des textes de bonne qualité.

Il est aussi préférable d’éviter de tenter de produire trop de contenus à partir d’un seul texte de départ, à la longue, le risque de retrouver des contenus dupliqués viendrait gâcher le travail effectué.